La campagna Primavera-Estate 2024 indaga il nostro rapporto con il sogno e il desiderio, esplorando ciò che riteniamo impossibile. Richiamando un motto francese degli anni '60 citato da Albert Camus in "Caligola" – "Domandate l’impossibile, perché l’impossibile accade" – i modelli della campagna sono immersi in mondi surreali, immaginari e senza tempo, popolati da improbabili creature colorate, come in un sogno incredibile. Sono incoraggiati a essere autentici, felici di essere sé stessi, seguendo i propri sogni e affrontando le proprie paure, sfidando la velocità della realtà e lo status quo.
Il claim della campagna è “Wear a new attitude, not a uniform”, una esortazione alla coscienza che ciò che scegliamo di indossare è una potente forma di auto-espressione, un riflesso tangibile della nostra identità e delle nostre intenzioni. È fondamentale che ognuno onori le proprie eccentricità, anche quando sembra impossibile, e abbracci la bellezza della semplicità. Per noi la moda è un mezzo per comunicare in modo autentico se stessi.
